Depuis 70 ans, le catalogue IKEA est une source d'inspiration pour les consommateurs du monde entier. Des millions de personnes ont adoré recevoir la publication annuelle, s'émerveillant de la beauté des meubles, de la décoration et plus encore, bien conçus et prêts à assembler, et appréciant le défi linguistique d'essayer de prononcer les noms de ses produits suédois.
Le catalogue regorgeait de tellement de produits que les consommateurs ne manquaient jamais de choses à voir. Peut-être le meilleur de tous, étant donné que les articles étaient également abordables, le catalogue n'était pas un livre de "souhaits" - c'était une sorte de plan, rempli d'idées utiles sur la façon de rassembler les looks. De la chambre à coucher et de la salle de bain à la cuisine et au salon - et même les placards, les garages et les vestiaires - le catalogue IKEA présentait des produits pour chaque espace de la maison.
Pourquoi mettre fin à l'ère des catalogues ?
C'est vrai, le catalogue 2022-2023 sera le tout dernier produit d'IKEA, à la fois imprimé et numérique, mais cela n'enlève rien à son impressionnant tirage. En 2016, année de pointe pour le catalogue IKEA, 200 millions d'exemplaires imprimés ont été distribués. Étant donné que la société a un si grand attrait, il y avait 69 versions différentes et elle était distribuée en 32 langues. C'est une entreprise énorme, et un contraste frappant avec 1951, lorsque "seulement" 285 000 exemplaires du tout premier catalogue ont été imprimés et distribués en Suède.
Il faut beaucoup de papier pour imprimer 200 millions d'exemplaires, sans parler de l'encre nécessaire pour inclure de si belles photos. IKEA est également conscient que les modes de consommation des médias ont changé ces dernières années, entraînant une diminution du nombre de personnes lisant les catalogues. L'entreprise a passé ces dernières années à tester de nouveaux formats pour répondre au mieux aux besoins de ses clients.
En 2022-2023, les ventes en ligne du détaillant ont augmenté de 45 % et il y a eu plus de 4 milliards de visites sur ikea.com, ce qui en fait un bon moment pour l'entreprise de rechercher des moyens d'atteindre les consommateurs via de nouveaux canaux.
Qu'est-ce que les améliorateurs vont faire maintenant ?
La bonne nouvelle est qu'il existe encore de nombreuses façons de trouver l'inspiration pour la décoration intérieure, même sans le catalogue emblématique. Par exemple, il existe une section entière sur leur site Web, IKEA Ideas, qui couvre une variété de sujets, notamment l'entretien du mobilier d'extérieur, des idées de rideaux à changement rapide, des décorations de table pour les fêtes et des instructions pour créer un centre de loisirs dans votre maison.
IKEA a également un site d'idées suédois, Livet Hemma, qui est essentiellement un blog de bricolage rempli d'inspiration, y compris des hacks. (Vous pouvez changer la langue en anglais lorsque vous ouvrez le site dans votre navigateur.)
Les bricoleurs devraient également consulter la section Nouveau chez IKEA, qui présente de nouveaux produits, et la section Offres à voir absolument qui détaille les bonnes affaires par nouveau prix inférieur, dernière chance et moins de 10 $.
De plus, lorsque vous devenez membre IKEA Family, vous aurez droit à des remises spéciales et même à un café ou un thé gratuit à siroter lors de chaque visite en magasin. L'adhésion (qui est gratuite) permet également aux utilisateurs d'obtenir une surprise de joyeux anniversaire et d'assister virtuellement à des ateliers et à des événements gratuits.
Enfin, IKEA lance également deux nouvelles applications pour ses clients. L'application IKEA Store fournit des informations sur les événements et les offres spéciales. Il vous permet également de rechercher des articles et de vérifier la disponibilité des stocks dans votre magasin local. L'application IKEA Place utilise la réalité augmentée pour aider les consommateurs à décider à quoi ressembleront les produits dans leur home-genius !